POP广告的种类

■POP广告的种类
  POP广告在实际运用时,可以根据不同的标准对其进行划分。不同类型的POP广告,其功能也各有侧重。
  ●超级市场普遍使用的POP类型
  ▲招牌POP
  它包括店面、布幕、旗子、横(直)幅、电动字幕,其功能是向顾客传达企业的识别标志,传达企业的销售活动信息,并渲染这种活动的气氛。
  ▲货架POP
  货架POP是展示商品广告或立体展示售货,这是一种直接推销商品的广告。
  ▲招贴POP
  它类似于传递商品信息的海报,招贴POP要注意区别主次信息,严格控制信息量,建立起视觉上的秩序。
  ▲悬挂POP
  它包括悬挂在超级市场卖场中的气球、吊牌、吊旗、包装空盒、装饰物,其主要功能是创造卖场活泼、热烈的气氛。
  ▲标志POP
  它其实就是商品位置指示牌,它的功能主要是向顾客传达购物方向的流程和位置的信息。
  ▲包装POP
  它是指商品的包装具有促销和企业形象宣传的功能,例如:附赠品包装,礼品包装,若干小单元的整体包装。
  ▲灯箱POP
  超级市场中的灯箱POP大多稳定在陈列架的端测或壁式陈列架的上面,它主要起到指定商品的陈列位置和品牌专卖柜的作用。  ●超级市场销售型POP广告与装饰型POP广告
  销售型POP广告是指顾客可以通过其了解商品的有关资料,从而进行购买决策的广告,装饰型POP广告是用来提升超级市场的形象,进行店铺气氛烘托的POP类型。这两种POP广告各自的功能及有关情况如下:
  销售POP:其作用是代替店员出售商品;帮助顾客选购商品和促进顾客的购买欲望。种类有手制价目卡、拍卖POP、商品展示卡等。使用期限为拍卖期货特价期,多位短期使用。
  装饰POP:其功能为制造店内的气氛。种类有形象POP、消费POP招贴画、悬挂小旗。使用期限位长期性,而且有季节性。
  ●外置POP、店内POP及陈列现场POP
  外置POP是将本超级市场的存货以及所经销的商品告知顾客,并将顾客引入店内的广告;店内POP是将超级市场的商品情况、店内气氛、特价品的种类,以及商品的配置场所等经营要素告知消费者的广告;陈列现场POP广告是在商品附近的展示卡、价目卡及分类广告,他们帮助顾客做出相应的购买决策。各自的功能及有关情况如下:
  外置POP:具体类型有:招牌、旗子、布帘等,作用主要是告诉顾客这里有家超级市场及其所售商品的种类,通知顾客正在特卖或制造气氛。
  店内POP:具体类型有:卖场引导POP、特价POP、气氛POP、厂商通报、广告板等。作用主要是告诉进店的顾客,某种商品好在什么地方;告诉消费者正在实施特价展卖,以及展卖的内容,制造店内气氛;传达商品情报以及厂商情报。
  陈列现场POP:具体类型有:展示卡、分类广告、价目卡等。作用是告诉顾客商品的品质、使用方法及厂商名称等特征,帮助顾客选择商品;告诉顾客广告品或推荐品的位置、尺寸及价格;告诉顾客商品的名称、数量、价格,以便消费者做出购买决定。