色调与色彩理论与案例分析

当文字结合形成文章、经过之体、排版比例、尺寸、精细以及字间与行间的留白等决定之后,版面整体的色调明暗度,才能做最后修饰。然而想要调配出完美色调,你不必太迁就文案的内容,只需要将它当作纯粹调色的配置,仔细地观察。

  均匀的色调必须靠字型、尺寸、字体粗细的巧妙搭配,才会有完美的演出。就像是报纸的内文、杂志和报章刊物,时常改变文字色调明暗度,那是因为要强调段落分明、引证及标题,引起人们对其内容的兴趣,并且时常变换阅读的步调。

  如果单就字体粗细上的改变,将会造成最强烈的对比,从极粗到细字,会形成退后和前进的错觉。收集各种不同杂志和报纸的内文色及色调,将它们拼奏在一起,并拍成照片,然后从中观摩它们在印刷效果的运用。充份运用印刷的形式与效果,可以给观者强烈的视觉兴趣!

  不论何种设计,首要任务都是吸引视觉的注意力,色彩在这方面有着卓越显著的效果。

对比色色彩组合会比同色系色彩组合更容易吸引注意力,但也可能使受众厌烦,艳丽的色彩通常会引起眼睛的疲劳。

色调差异俞大,愈容易维持受众的注意力,反之则否。而红色字黑底这种色彩上的对比,假如字够大,线条够粗的话,亦能在相当距离外阅读。

色彩的面积与明亮度所造成的重量感。

对设计而言,色彩有四种功用理由如下:

  一、视觉吸引力

  设计作品必须在短暂的时间中吸引观者的视觉注意力,虽然人类的视野很宽,但视力范围却很窄。而视觉经验则建立在无数次眼球运动上,以每秒四至五次的转动速率改变视觉焦点。虽然在视野中,我们或多或少可感觉到色彩,但仅在凝视区的中央,我们才会清楚看见一个字,或一个符号。

  就结果而言,色彩的效果也是显而易见的。实验显示,在一大型展示中,首先映入眼中的是色彩,其次是图案的运用,或者是混合使用,色彩能立即吸引注意,且较图形、文字、型态更具功效,且有效距离更远。

  无论是包装、DM、或是海报、杂志设计,展示中色彩永远是第一个捕捉住我们的眼光。通常,彩色影像较黑白或灰阶影象更吸引人注目,约高40%左右。在翻阅OK时,我们往往会被颜色吸引而阅读内容。因此,当设计者的首要目的是吸引观者的眼光时,似乎以最强烈的对比和最鲜明的色彩来设计是件天经地义的事。但实际上并非如此;强烈对比的色彩搭配,如黄配蓝紫、红配蓝、绿配红紫,反而会抵消彼此视觉上的吸引力,而令人不快。因此在设计中,亮色与暗色所造成的强烈对比往往应用在一些强调视觉注意,或明了的字语上,如道路交通标志等。

  在白天,视觉对黄色光线最为敏感,这也是为何彩虹中黄色特别明亮的原因。因此黄黑的组合造成最佳视觉效果。此外几种颜色的组合亦可造成显而易见的效果;如蓝底白字,绿底白挖取,橘底黑字,黄底黑字,白底黑字,红底白字,黄底红字,白底绿字,或淡淡底暗红字等。

对比色色彩组合会眼睛对色彩的辨视,通常有所变异,像在一段距离外,这时黄色看来却似白色,橘色则成红色,绿则偏蓝,蓝却成黑。若字小、间距又窄的话,在阅读距离33公分内,同样的色彩构图会造成注意力涣散,或字体闪烁的现象。

在处理块状方案时,最易阅读的色彩组合为白底黑字,其次为黄底黑字、黑底黄字、白底绿字,及白底红字。相反地,最不易读的颜色组合为蓝底红字、蓝底橙字,及橙底绿、黄字;由于色调接近,常让人头昏眼花。

二、持续看的兴趣

  假如成功的吸引了观者瞬息万变的眼光,设计者接下来则企业维持观者的兴趣,以传安邦定国相关的资讯,而仅就色彩而言,色彩造成了有趣的视觉效果;同样字与图案,彩色的往往较黑白的更引人注目。

  据估计,超级市场中的货品必须在二十五分之一秒内获得顾客的青睐,黑白广告必须在三分之二秒内完成此项工作,而彩色OK广告则通常可维持注意力二秒钟。在如此短的时间内要传达讯息,单纯的色彩和简单的文句就成为设计时的不二法门。

  虽然大小、字体显著程度、和设计成品所在位置亦影响吸引力的高低,但调查显示,彩色广告远较非彩色广告更令人注目。以DM为例,文案以彩色表示,可较非彩色版本更多出50%的吸收率。

  自一段距离外看设计品,设计品必须能吸引注意力,且单纯清晰、易于明了。更进一步,设计必须能让视觉以最舒适的方式扫描。当设计太普通,可能观者很快便失去观看的兴趣,而无法传递完整的资讯。

  当设计图案,或是任何有关色彩的作品,设计者必须仔细考虑色彩的搭配是否恰当,以有效垢激起顾客的好奇心。当我们的眼光会被黄底红字或黄底黑字的麦片包装盒吸引时,我们通常也会希望香水礼盒更精美,更让人难以抗拒。为了鼓励顾客阅读设计的内容,而非走马观看,设计者必须考虑何处为观者的第一着眼点,何处为第二、第三……。视觉反映排列秩序若能先为考虑周详,就可避免设计要素彼此竞争吸引者的注意力,反而分散了观者整体设计的注意力。

  当设计元素中含有一些无法传达讯息的元素,如壁纸效应或皮件效果这类同等重要且常被使用的设计元素,那么具引导性质的元素,如图案之类的设计就不可省略,以平衡构图的效果,且建立层级式的视觉流程,有助维持观者注意力和清楚传达讯息。换言之,眼睛可用循序渐进的方式探索整件设计品。

某种色彩组合虽然视觉效果佳,容易阅读,也引人注目,但并不保证视觉会集中在文案上,因此设计者解决字小的方法为:以亮色,或中性颜色作为背景,字体则采用深色。

三、版面协调功能

  色彩为版面的构图增添了许多魅力,色彩美化又具实用的功能,更能够随意变化。同时,色彩比单一文字更让人印象深刻且容易记忆。文字与色彩的整合更加深了视觉的传播效果,字型及字的格调气氛也可以透过色彩来改变。以透明色彩作字体拓印时,不但可以将颜色混合在一志,还可以形成不同的渲染效果。此外必须注意的一点是底色的选择搭配,因为底色会影响到字体的识别效果。相容的色彩会彼此融合;对比的色彩则会产生振动,仿佛字体要从平面中跳出来;通常单一色彩的层次或色彩互相搭配皆可作为底色,但要考虑整体协调与文字的可容性。黑色或白色的设计字体,可以用彩色、花边和印刷效果使版面看起来柔和而富有生气,或者将部分的版面,用极少的色彩加以突出、区别或强调,也是相当醒目的设计手法。

  因此,无论何种设计,色彩的选择乃基于几方面的考虑;首先,它可能纯粹基于设计上的考虑,虽然一般认为只要是美的,顾客都喜欢。但所有的广告行销人员都会坚持使用特定的颜色,以锁定特定的顾客群。

  要定出如此一项原则,必须仔细分析产品的本质、服务,或促销的重点。而且必须研究同类型销售良好的产品使用何种颜色组合,何种型式呈现。必须找出每一项关于产品的要素的答案;产品要卖给谁?男性?女性?老或小?结婚?还是未婚?顾客的国籍?顾客是哪一个社群?在那一个季节贩卖?以及其它许许多多诸如此类的问题。

  因此在决定色彩或色彩组合之前,设计者必须先就调查结果作一番衡量、考虑。

包装字体十分与众不同,结合繁杂的装饰和丰富的色彩。原先简单的风格和尺寸仍隐约可见,既保留了识别性,又装饰得非常华丽。

设计者的首要目的是吸引受众的眼光时,似乎以最强烈的对比和最鲜明的色彩来设计。但实际上并非如此;强烈对比的色彩搭配,如黄配蓝紫、红配蓝、绿配红紫,反而会抵消彼此视觉上的吸引力,而令人不快。

四、联想的互动关系

  色彩能增加空间的立体感,因为在暖色调中如红色橙色是突出向前的,冷色调中,如蓝色、紫色则有阴暗向后退缩的效果。我们可以改变色彩的明暗度及浓度来创造效果变化,灰色属于暗色调,黄色是高明度,紫色则是明度最低,红色和绿色为中等,大范围色彩有较大的视觉强调,这点必须格外注意,尤其是在版面设计运用色彩的时候,因为大部分的字体面积比较小,所以除非你使用特大粗体字,否则色彩浓度必须较淡。但是,你可以采用比实际要稍浓的色调作为补偿。色彩很少是单出现的,因此要了解色彩彼此之间的互动关系,最好的方法就是不断的尝试。

  因此色彩可引发与实际视觉无关的联想。如何使用一定的色彩组合使设计者、委托公司、顾客、观者,都产生一定的反应?这可说是设计的一大要目。就整体而言,形状、大小、形式、材料也影响着最后的效果。而这一切,均靠设计者对时代潮流的认知和其个人的直觉所决定。

  虽然广告设计总是宣扬产品好的一面,但色彩却无可避免地有其正反两面的联想。就拿红色来说吧,一方面它代表朝气、活力、冒险上进,但另一方面它也是侵略、残忍、骚动、不首先的象征。黄色也是如此,一方面它代表阳光、喜悦、光彩、乐观,另一方面,它也代表嫉妨、懦弱、欺骗。绿色是象征和平、平衡、和谐、诚实、富足、肥沃、再生和成长;深绿色则象征传统、依赖、安心。反面意义是贪婪、猜忌、厌恶、毒药、腐蚀。蓝色的正面意义有效率、进取、秩序、忠诚之意,反之则有压抑、疏远、寒冷、无情之意。

  色彩在一刹那间抓住了我们的注意时,它也必须成功地传递相关的内容或相关的影像。

  视觉符合与人类各种不同的经验有强烈的关连性。众所周知的,在所有的视觉要素中,就艺术和设计而言,色彩最能影响情绪。的确,对大部分视觉反应来说,我们主观的反应乃建立在一种共识上。

  色彩使用,通常受到当代喜好、市场调查报告、专家意见的左右。而变化快速的色彩流行通常反映出当时的精神和社会关注的焦点,如健康与环保。虽然无法证实,但消费大众喜欢求新求变却是个不争的事实,所以新奇的颜色组合永远可让人多看两眼。

  事实上,色彩的确能吸引注意力,而且某些色彩组合特别能使人眼光停留其上。据推测,不同色彩组合在传达讯息时有不同的成效,而在不同的时空中,某系列的色彩在结合本身与设计的印象时,也会产生较持久的效果。

  换言之,某种色彩组合虽然视觉效果佳,容易阅读,也引人注目,但并不保证它就能和产品或品牌合二为一。没有任何规律可供我们将色彩与特别的情感状态或理智状态结合在一起。设计者多凭直觉使用色彩来吸引受众,而非学识,这也就是为何创造性的设计中,艺术成份多于科学成份的原因。

我们往往会被颜色吸引而阅读内容,因此在设计中,亮色与暗色所造成的强烈对比往往应用在一些强迫视觉注意的字语上。

色彩的效果也是显而易见的,在展示中首先映入视觉的是色彩,其次是图案的运用,或者是混合使用,色彩能立即吸引注意,且较图形、文字、型态更具功效,且有效距离更远。

五、明度与色彩

  在比较两种颜色时,总是一者较明,一者较暗,这可说是明暗度的不同所导致,通常一色会较另一色鲜艳些。我们称之为彩度的差异,或色彩饱和度的差异。彩度,亦称色度(chroma)或色密度,可由彩虹的纯色延伸至一中性色彩;白色、黑色、或是灰色。设计师可将任一鲜艳的颜色与灰色混合,而得到他们想要的彩度。印刷者则必须以透明墨水,配合网版,小心仔细地将印刷色混合,才能达到与设计家同样的效果。不论在应用上,或实际判断上,同一色相的颜色可由最亮排至最暗。因此色相与明暗的辨别作用都非常重要,设计师可用黑白两色控制色相的明暗度,所以在黑白的设计中,明暗的差别,就成了诸如形式、形状、重量、材质、数量等各种资讯的唯一指标。

  当视沉可能因年龄、性别、个性、经验的不同而导致对颜色、大小做出错误判断时,可能没人相信设计本身的意义也影响到颜色的判断。但无论如何,事实证明的确如此。

  就一些让人阅读、吸收、了解的资讯而言,色彩特别有用。诸如保障安全、阅读地图等,色彩可使人加快吸收的速度。举例来说,色彩可用来了解消防设施的所在,使人可在危难时迅速的做出反应;自古以来,火就与红色有关,因此,消防设施也使用令人触目惊心的红色。通常,我们对色相的记忆,总是贫乏且大多均为象征性的,而象征通常是一个主题下的众多事件,由一个标准化的观念所统领。因此“红”字个字可引起我们诸多联想:彩虹最外一环,交通标识中的“停止”,熟透的草莓等等,而无需精确记忆物品实际的色调,明度和彩度重要的是,记这么多也就够了。

  有一点非常重要:所有的色彩比较均是相对的,而且大脑对色彩的不稳定有一种补充作用。举例来说,当设计创造或一件物品由黑暗的室内移至光明的室外时,其上的色彩会产生惊人的变化,但却很少有人注意到;因为物品的色彩和明暗多少维持一固定比率关系,使人易于忽略。由于注意力集中的时间非常短暂,于是产生了一个非常重要的问题:眼睛是如何知道接下来要看那里?

  “看”,此部分对于动作、闪光、光度变化则特别敏感。以许多商业用途来看,在黑暗中,彩色灯光远比彩色平面图案更为引人注目;如旅馆招牌或是交通符号。

黑白广告必须在三分之二秒内完成此项工作,而彩色广告则通常可维持注意力二秒钟。在如此短的时间内要传达讯息,单纯的色彩和简单的文句就成为设计时的不二法门。

红色的运用挥发性强烈而有弹力、容易使人联想到火与血。

红色具有活力与热情,是积极令人兴奋的色彩。由于太过华丽,所以极难配色,因此版面设计时可以全面性的、也可是重点式的。

作者:李天来    来源:纪元[MX]视觉